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暨南大学的自考市场营销学考试大纲市场营销导论

上传时间:2017-01-01 00:00:00

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暨南大学的自考市场营销学考试大纲市场营销导论


  市场营销学是市场营销学专业的一门专业课程,主考院校:暨南大学

  一、学习目的和要求

  市场营销学是研究市场营销活动及其规律的应用科学,而市场营销活动是在一定商业哲学指导下进行的。因此,准确把握与市场营销有关的概念,正确认识市场营销管理的实质与任务,全面理解市场营销管理哲学的演变,对于搞好市场营销,加强经营管理,提高经济效益具有重要意义。该门课程的中心是弄清市场营销学的性质、研究对象和基本内容,市场营销学与相关学科的关系,市场营销管理的含义、任务、管理哲学和管理过程等基本知识,为本课程的学习奠定基础。

  二、课程内容

  第一节 市场营销与市场营销管理

  (一)市场与市场营销

  市场营销学主要研究企业的市场营销活动,即研究企业如何通过整体市场营销活动,适应并满足市场需求,以实现经营目标。市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。市场营销。市场营销者。相互市场营销。

  (二)市场营销管理

  市场营销管理的涵义。在不同的需求状况下,市场营销管理的任务有所不同。

  第二节 市场营销管理哲学

  (一)生产观念

  生产观念是指导销售者行为的最古老的观念之一。生产观念的涵义和产生条件。

  (二)产品观念

  产品观念的涵义。市场营销的涵义。

  (三)推销观念

  推销观念的涵义与产生条件。

  (四)市场营销观念

  市场营销观念的涵义、产生条件。市场营销观念与推销观念的区别。

  (五)客户观念

  客户观念是指企业注重收集每一个客户以往的交易信息、人口统计信息、心理活动信息、媒体习惯信息以及分销偏好信息等,根据由此确认的不同客户终生价值,分别为每一个客户提供各自不同的产品或服务,传播不同的信息,通过提高客户忠诚度,增加每一个客户的购买量,从而确保企业的利润增长。

  客户观念与市场营销观念的区别。客户观念的适用条件。

  (六)社会市场营销观念

  社会市场营销观念的涵义。社会市场营销观念与市场营销观念的关系。社会市场营销观念的产生背景。

  第三节 市场营销管理过程

  (一)分析市场机会

  寻找和分析、评价市场机会的主要方法。

  (二)选择目标市场

  市场细分、选择目标市场、市场定位构成了目标市场营销的全过程。

  (三)设计市场营销组合

  市场营销组合的涵义及其与市场营销战略的关系。市场营销组合的构成和特点。大市场营销的内涵与特点。

  (四)管理市场营销活动

  市场营销的计划、组织、执行和控制。

  第四节 市场营销学与相关学科

  (一)经济学与市场营销学

  经济学为市场营销思想发展所提供的概念,比其他任何门社会学科都多。其中一个重要原因是:一些早期的市场营销学者或者本身就是经济学家,或者他们中大多数人接受过经济学教育。古典经济学的贡献。相关经济学科的贡献。经济学概念对市场营销学的影响。

  (二)心理学与市场营销学

  心理学各学派对市场营销学的贡献。心理学概念在市场营销领域的应用。心理学研究方法的贡献。

  (三)社会学与市场营销学

  社会学家对市场营销学的贡献。社会学概念在市场营销领域的应用。

  (四)管理学与市场营销学

  对市场营销概念体系的发展起到重要作用的另一个学科就是管理学。由管理学引入到市场营销领域的主要概念。

  三、考核知识点与考核要求

  (一)市场营销与市场营销管理

  1.识记:市场、市场营销、市场营销者、相互市场营销的涵义。

  2.领会:不同需求状况下市场营销管理的任务。

  (二)设计市场营销组合的理论和方法

  1.识记:(1)市场营销组合的涵义。(2)市场营销战略的涵义。(3)市场营销组合的构成和特点。

  2.领会:大市场营销的内涵与特点。

  (三)相关学科对市场营销学的影响

  1.识记:(1)经济学概念对市场营销学的影响。(2)心理学概念在市场营销领域的应用。(3)由管理学引入到市场营销领域的主要概念。

  2.领会:(1)相关经济学科对市场营销学的贡献。(2)心理学各学派对市场营销学的贡献。(3)社会学概念在市场营销领域的应用。

  报考条件
  1.中华人民共和国公民,以及港澳台同胞、海外侨胞,不受性别、年龄、民族、种族、学历、身体健康状况、居住地等限制,均可根据本人的实际情况报考,本着学以致用的原则选择专业,能遵纪守法、接受改造、积极学习的劳改、劳教人员,经有关部门批准后也可申请报考。

  2.参加高等教育自学考试的考生可分别报考专科、本科段各专业,也可同时报考同一专业的专科和本科段,但毕业时必须先取得专科毕业证书后才能领取本科毕业证书(同时取得本、专科专业考试计划规定的全部课程合格成绩的应考者,可同时办理毕业手续)。各类高校专科毕业生报考自学考试本科段,须持本人专科毕业证书原件和复印件,报考规定条件允许的本科段专业。

网上报名的流程

  1、登陆(http://www.qiuxue365.cn/)自考网上报名。

  2、到自考办网站规定的指定银行办理一张缴费用银行卡。

  3、办理银行卡后的新生,和有银行卡的老考生按照报名网站规定的报名流程完成网上报名。

  4、网上报名成功后的新生需要在考办规定时间到自考办进行摄像制作准考证。

  5、如有任何疑问请和当地自考办联系。


  现场报名的流程
  1、新生携带身份证、(军人凭军人证或团以上单位证明)(未满18岁凭户口本)到所在地的市、县自学考试办公室(报名站)办理报名手续。

  2、同时携带2B铅笔或蓝黑色钢笔签字笔(填涂机读报名卡用)、并交一寸同底免冠照片若干张(大约4-5张)。

  3、按照工作人员的提示进行缴费,得到打印的考试通知单,通知单上有考试日期、考场和座位号。

  4、在考办规定的时间领取新制作出的准考证。

报名方式

1.报名地点:

华师校内报名点:广州天河华南师范大学校内产业大楼副楼一楼108招生办,咨询电话020-85212312 /85212401

华师地铁口报名点:广州天河区五山路华师科技大楼二楼231招生办(华师地铁站E出口)咨询电话020-85217727 / 020-85214450

中大报名点:广州海珠区新港西路中山大学科技园(中大地铁站B出口)咨询电话020-81532766 / 020-81532769 / 13352823079

2.网上报名:

广东自考招生网,点击在线报名

3.咨询QQ:邓老师 1176660537

4.咨询热线:400-7777-225



暨南大学的自考市场营销学考试大纲市场营销导论

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机构介绍

    一、暨南大学概况

 

暨南大学(Jinan University),简称暨大,是中国第一所由国家创办的华侨学府,誉为中国第一侨校,是中国境外生最多的大学,是国家“211工程大学,直属国务院侨务办公室领导,教育部卓越医生教育培养计划”试点高校。暨南二字出自《尚书·禹贡》篇:东渐于海,西被于流沙,朔南暨,声教讫于四海。意即面向南洋,将中华文化远播到五洲四海。

学校的前身是1906年清政府创立于南京的暨南学堂。后迁至上海,1927年更名为国立暨南大学。抗日战争期间,迁址福建建阳。1946年迁回上海。19498月合并于复旦、交通等大学,1958年在广州重建。

截至20154月,,学校在广州、珠海、深圳三地设有五个校区,校园占地面积共239.55万平方米,校舍建筑面积134.55万平方米,学生宿舍面积34.68万平方米。学校图书馆藏书353.7万册。学校设有18所附属医院,共有职工14157人,病床14527张。有各类学生47518人,在校研究生10692人(其中,博士研究生1282人、硕士研究生8028人,在职攻读硕士学位研究生1382人),在校全日制本科生22159人。在校的华侨、港澳台和外国学生11774人。

二、暨南大学自考报名条件

中华人民共和国公民(包括港澳台同胞,华侨同胞),不受性别,年龄、民族、种族和已受教育程度的限制,均可按省级自学考试机构规定的时间和地点报名参加考试。对有特殊要求的专业,考生须按有关规定报名。待考生办理本科毕业证书时,必须交验国家承认学历的专科及以上学历证书原件,否则,无法办理本科毕业证书。专科在读的情况也可以报考本科,只是领本科毕业证的时候必须要有国民教育系列的专科毕业证。


三、暨南大学自考招生专业

暨南大学自考开设的专业有:

会计、市场营销、会展管理、商务管理、新闻学、金融管理、物业管理、公共事业管理、会展管理等专业



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